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La tendencia de underconsumption core en TikTok está siendo liderada por la Generación Z y se enfoca en contrarrestar el consumismo excesivo. A diferencia de las tendencias previas centradas en la ostentación, esta promueve la frugalidad y el uso de productos que ya se tienen, en lugar de comprar nuevos constantemente. Surgida como una respuesta al marketing de productos impulsado por redes sociales, esta tendencia enfatiza la durabilidad, el ahorro y el respeto por el medio ambiente.
Underconsumption core implica tomar decisiones conscientes sobre el consumo, lo que incluye reutilizar y cuidar los objetos hasta el final de su vida útil. TikTokers muestran artículos que han usado durante años, como ropa, electrodomésticos y utensilios de hogar, normalizando un estilo de vida más modesto y alejado de la acumulación de bienes de moda.
Esta tendencia se complementa perfectamente con el Second Hand September, una campaña que anima a las personas a comprar ropa de segunda mano durante todo el mes de septiembre, en lugar de adquirir prendas nuevas. Ambas iniciativas buscan reducir el impacto ambiental de la industria de la moda y otros sectores consumistas, promoviendo la sostenibilidad a través de decisiones más conscientes y responsables.
En el contexto económico actual, donde la inflación y la precariedad laboral afectan a muchas personas jóvenes principalmente en Puerto Rico, este tipo de movimientos también responde a la necesidad de ahorrar dinero. Particularmente en el archipiélago puertorriqueño, en el porcentaje de personas que viven bajo el nivel de pobreza en Puerto Rico es alarmantemente alto. Según datos recientes, aproximadamente el 43% de la población total vive por debajo del nivel de pobreza establecido por el gobierno federal. Además, la pobreza es más pronunciada entre los niños, con un 56% de los menores de edad viviendo en condiciones de pobreza. Esto coloca a Puerto Rico con niveles de pobreza significativamente más altos que el promedio en Estados Unidos, donde solo el 12.6% de la población vive en estas condiciones(CentroPR)(NotiCel).
Este alto nivel de pobreza afecta particularmente a las zonas rurales y a los municipios más aislados, donde algunos alcanzan hasta un 67% de la población en pobreza. (CentroPR).
Además, destacan la importancia de cuestionar los patrones de consumo, de manera similar a tendencias anteriores como el deinfluencing, que también ha tomado fuerza al promover la autenticidad y la sostenibilidad sobre el marketing agresivo.
Este cambio de mentalidad tiene implicaciones positivas tanto para la economía personal como para el medio ambiente, ya que fomenta una cultura de consumo más sustentable y accesible. Así, underconsumption core, Second Hand September y otras iniciativas sostenibles trabajan en conjunto para crear una consciencia más profunda sobre el impacto que nuestras decisiones de compra tienen en el planeta.
Te veo al otro lado de la pantalla,
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